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凉茶“大战”9年 整个凉茶行业都要凉了

发布时间:2019-08-22 06:32来源:网络整理作者:Robot editing阅读:

凉茶“大战”9年 整个凉茶行业都要凉了

中国市场饮料厂商表现(2017Q3-2018Q3)

  另据白云山发布的2018年年度报告显示,公司实现营业收入422.34亿元,同比增长101.55%;归属于上市公司股东的净利润为34.41亿元,同比增长66.9%,其中大健康板块(主要产品为王老吉凉茶)营业收入为94.87亿,同比增长10.66%,预计王老吉单品销售额超90亿元,其市场份额已经达到70%。

  凉茶行业都快“凉”了

  红罐王老吉的爆发式增长,把此前寂寂无名的凉茶行业推上了市场顶峰。

  数据显示,即便是在两大巨头出现争议的2009-2012年间,凉茶市场依旧保持16%-18%的高速增长。以2015年为界,上半年凉茶市场增速为零,2016年以后,同仁堂、霸王、和其正等后来者无不黯然退出、加多宝亦在裁员停产中艰?#35759;?#26085;,整个行业的境况急转直下。

  车轮式营销大战也损害着凉茶行业的形象、声誉,消费者对凉茶品类的好感被透支,品牌?#29616;?#26356;加混乱。如今,饮品市场里奶茶、咖啡等新品类层出不穷,凉茶的替代选择更丰富,逐渐退出消费者的首选之列,行业的生存空间一再遭受?#36153;埂?

  凯度消费者指数显示,截?#20004;?#24180;6月,凉茶在家消费市场的销售同比下降9%,而去年同期的增速为1%。在家庭渗透率方面,最近三年均在下滑,2015年、2016年、2017年上半年分别为51.5%、48.7%和45.4%。

  大势将倾未颓,近几年,王老吉已经开始在包装设计上?#40644;?#20256;统形象,加码时尚营销拉动年?#23835;?#20307;消费,在产品上推行多品类战略,创新推出椰汁、白云山矿泉水等多元化产品,拉动业绩增长。

  加多宝则启动了上市计划,目标三年内实现公司成功上市。中国食品产业评论员朱丹蓬指出,凉茶业务业绩不佳是导致人事变动的主要原因,而要实现三年内上市,其必须重新梳理公司组织架构,其次是重新梳理和完善产品结构,还要在执行层面夯实市场基础,做好终端市场维护。

  争端未息,王老吉和加多宝的战火能否“烧”出个未来,该是放到更广的角度来深思了。

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